“一年之计在于春”中国人传统的春节马上就要到了。春节过后预示着新一年的开始，而春节前的年度收官之作对各行各业来说又是件极为重要的事，运作得当更会有点晴效果。在竞争最为激烈的电商行业中，京东、天猫、苏宁易购等电商巨头已率先剑指春节，使出浑身解数推出各类新春促销活动吸引消费者，而快消品、服装服饰、家电等行业也是亦步亦趋，进行着激烈的竞争厮杀。
相比这些直接面向消费者、并能直接在新春营销中获利的行业而言，其他行业做法相对要低调一些，但也不妨碍他们借机进行行业领域品牌扩张的行为。其中，尤以中国移动的2014新春营销活动最让人觉得独特。
“‘和’你一起 玩手机得大奖”是中国移动近期面向大众人群推出的2014新春营销活动。通过flash游戏形式将大众用户在春节期间经历的各种事件进行场景化包装，从而使用户在各场景中了解、体验并使用移动旗下的各项数据业务。从表面上看，这次活动只是个普通的新春营销活动，但之所以称独特，是因为这次活动是整合了移动旗下十大基地、二十多条业务线后一起推出的融合营销活动。独特在它的庞大与融合上。
众所周知，移动集团旗下各基地都是独立运营公司。受限于这种组织架构模式以及繁琐的体系流程，仅推出跨业务线的活动就有不小难度，而像这种跨基地、跨数据业务线的活动更是难上加难。用行内的说法，就好比带着大象起舞。
中国移动旗下有着诸如飞信、移动MM 商城、灵犀、彩云、手机阅读、咪咕音乐、手机视频、手机支付和包、12580、手机报等知名数据业务，遍布各领域。相比于互联网企业，中国移动的数据业务在单个产品层面差距并不大，但更多的是由于产品线未能打通，产品彼此之间的融合性不佳。而这次中国移动的2014新春营销活动正是在基于产品融合思路下的重要布局。活动一改原来数据业务线各自为营的局面，融合为一个综合整体，使各数据业务线产生协同作战效应，从而实现整体价值最大化。
从活动主页面不难看出，今年中国移动主推“和”字。其实在2013年12月17日中国移动就对外发布了全新业务主打品牌“和”，原有的三大业务品牌全球通、动感地带、神州行将逐步弱化。
自4G牌照下发后，中国移动一系列的举措让我们都不难看出中国移动决战4G的决心。就拿中国移动旗下唯一一款即时通讯软件——飞信来说，笔者就觉得飞信2014年有绝地反击的意味。
这次“‘和’你一起 玩手机得大奖”活动的主平台搭建就是由飞信来承担完成的，而且前不久飞信V5.3.0新版本刚问世，这次PC推出的V5.3.0更是官方对外发布的首个V5版本，对界面、身边、头像、历史记录管理都进行了大幅度的调整，整体较V4焕然一新。而调整后的最大变化当属飞信图标配色更换一事。飞信图标颜色由黄色变为了粉红色，这让不少网民都大吃一惊，纷纷在网络上热议“飞信怎么了？”是啊，飞信怎么了？为什么突然改变了图标颜色？
笔者认为飞信一改原本经典的黄色，换成较为活泼的粉红色，是不是也在预示着飞信要一改原来低调沉稳的路线，2014年将有风起云涌的大动作呢？对于这些，网络上早已众说纷纭。但唯一可以确定的是，飞信在2014年必将有较大作为。
春天万物复苏，各种花草都开始萌芽，冬眠的动物们也开始跃跃欲试。当然，在春天里苏醒、跃跃欲试的不止是那些动植物们。自4G牌照下发后的中国移动也在2014年这个春天通过新春营销活动向大众展示了它跃跃欲试的一面，而一向低调的飞信，也在蓄力待发，生机勃勃。
