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标题: 4G&OTT双浪来袭中移动飞信借浪翻盘可能性几何？ [打印本页]

作者: 小宇宙 时间: 2013-12-20 11:59 标题: 4G&OTT双浪来袭中移动飞信借浪翻盘可能性几何？

OTT（Over The Top）原本是指篮球等体育运动，有“过顶传球”的意思，是指篮球运动员在头顶上来回传送而达到目的地。而现在，在互联网中是指互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务，这些互联网企业利用运营商的宽带网络发展自己的业务，如国外的谷歌、苹果、Skype、Netflix，国内的QQ等。不少OTT服务商直接面向用户提供服务和计费，使运营商沦为单纯的“传输管道”，根本无法触及管道中传输的巨大价值。
运营商面对这样大的冲击，又是如何应对的呢？据笔者了解，运营商也不是完全处于被动状态，早在2007年中国移动就已策划推出了一款能实现互联网、移动互联网和移动网跨网沟通的即时IM通信工具——飞信。上线之初，飞信凭借其独特的PC、手机、短信无缝到达和免费短信收发受到大众的关注与热捧，尤其是那些在校园内的学生们，不必每月为短信信息费而发愁了。而一些企业也开始率先将飞信业务用于商务沟通中。飞信迅速在校园用户和企业用户间占稳市场，推出不到一年就成功挤进国内即时通讯工具前三甲。
但社会是不断发展前进的，随着互联网技术的不断深入，智能手机的迅速普及，一批批OTT服务商如雨后春笋般涌出，这些OTT服务商以自身不同的特性赢得了大众的注目，并快速涌进通讯市场行列，如：微信、陌陌、来往、微米。当大众的注意力被这些层出不穷的OTT软件所牵引时，曾经红极一时的飞信似乎 “消声灭迹”了？甚至有人就此认为，飞信也许将就此消沉下去了。
其实不然，就笔者观察，飞信一直在等待翻盘的时机。早在今年年初，中国移动曾召开了一次由互联网竞争产品而引发的“飞信业务重构”专题会议，在那次会议上飞信就已经被内部定调并委以重任，并为翻盘时机的到来做足了准备工作。而时至今日，2013年年末这个时机终于出现了——4G牌照的下发，标志着4G时代的正式来临。

4G牌照下发为飞信带来突破口
众所周知，飞信是中国移动推出的“综合通信服务”业务。中国移动是中国三大运营商中成立最早的一家运营商，移动的实力不用笔者多说。2009年3G牌照的下发，苹果手机大肆进入中国，中国移动并没有像中国电信及中国联通那样风光。蓄力待发的中国移动曾在今年年初宣布推动TD-LTE4G“双百”计划（网络覆盖全国地市级以上的100个城市，建设20万4G基站，覆盖人口超5亿，建全球最大4G网络）。紧接着，12月3日，在北京举办的第七届移动互联网国际研讨会上中国移动互联网基地副总经理胡文辉就表示“中国移动要把握4G商用带来的市场机遇，打造差异化融合的通信入口，沉淀和整合社交关系，将飞信打造为‘通信+社交+商业’的互联网平台”。第二天，工信部向三大运营商发布4G牌照时，中国移动首个夺牌。4G为中国移动和飞信都带来了巨大商机。在4G牌照的推动下飞信也得到了一个突破OTT重围的大好机会。

飞信布局隐秘清晰未来值得期待
如果说飞信打造‘通信+社交+商业’的互联网平台并非偶然，而是“蓄谋已久”的计谋也不为过。近几年，虽然飞信在互联网、车载、平面广告中很少出现，让人以为飞信已渐渐淡出了大众视线，笔者倒认为飞信自有飞信自己的布局打算。
1、产品不断创新，突破自身束缚
很多人都认为飞信是中国移动的业务，只能在中国移动的手机号码内进行使用，而中国联通、中国电信的手机号是不能使用飞信的，包括笔者自己都对这点深信不疑。然而，为了突围OTT的层层包围，飞信业务也不断创新、拓展。2012年飞信面向全国正式推出“飞信2012骄阳”，“飞信2012骄阳”的上市宣告着使用中国电信、中国联通的手机用户也可直接申请使用飞信业务。不仅如此，为了迎合网友各种喜好，飞信不断推出适合网友“口味”的各个版本飞信，上月就推出了最新一版飞信——感恩版，增加了群关注设置、短信姓名栏功能，还有优化了历史记录查找功能，以从产品细节体验上来满足用户多元化的个性需求。
2、各大研究报告见分晓
表面上看，虽然飞信一直都处于低调状态，但这不代表飞信没有为产品的发展付出努力。为什么这样说呢？细心的人会发现在近几年各大即时通讯研究报告中，飞信的排名仍不容小觑。最新的艾瑞iUserTracker：2013年10月即时通讯软件日均覆盖人数排名报告中显示，飞信日均覆盖人数达1509万人，位居第三位。表面上不显山露水，但其市场地位仍稳稳居于前三甲之列。由此可见，飞信早已暗暗备战，而此次4G牌照的下放，对飞信而言正是如虎添翼。
在笔者看来，2014年是4G牌照下发的第一个年头，飞信在通过较长期的伏蛰，韬光养晦后，应该积累了不少丰厚的资本。博观而约取，厚积而薄发，未来OTT的格局会不会因为飞信的4G发力而产生巨大变化呢？笔者还是很期待的。

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