文章首发来自-饿汉的博客:
http://blog.sina.com.cn/u/1277132161
数字化，这绝对是2006年传媒业的热点词汇。面对新兴媒体的巨大冲击，数字化似乎已经成为报刊等传统媒体的救命良药。
从荷兰iRex电子阅读器（或简称电子纸）在国内多家报业集团的高调登场，到电子杂志的迅速普及；从传媒单位迫于形势自发的数字化突围到政府主管部门的亲自倡导，数字化已然成为传统媒体的一种潮流与趋势。在网络广告普遍的散布在网民的电脑上的时候,传媒公司靠这项的广告收入极其客观,根据计世资讯的一项调查显示:2006年中国网络广告市场收入接近五十亿元，并且仍在保持百分之四十到五十的增长。随着传统行业不断增加网络广告投入，除了中国的几大网站:百度,新浪,conby,国外的雅虎、google、新闻集团、微软等也将从中获益.
2006年8月，在颇受争议的第三届中国报业竞争力年会上，国家新闻出版总署报刊司还亲自牵头，设立数字报业实验室，襄括多家强势报刊与相关产业代表，并迅速在传统的报刊界形成一股不小的的数字化浪潮。解放日报报业集团引进电子纸等终端阅读器，并充分与网站互动，报纸的记者同样是网站的记者，极大的加快了信息的时效性；在期刊界，期刊电子化的浪潮更是风起云涌，在全国9368种期刊中，据不完全统计，光印刷版中标明网址的就有4270多个，电子杂志的出来更是层出不穷。更有甚者，一些媒体普遍还有了自己的博客、播客等个性化电子平台。
下面简单介绍媒体该如何建立这些平台的:
例如conby的新媒体运营解决方案是在 CONBY PPSHOW 核心平台上开发而扩展的一个应用解决方案集 , 可以提供 电子杂志、视频传播、视频广告、流媒体点播和流媒体直播等各种新媒体载体的运营解决方案, 并且可以执行客户预先定义的流程和业务逻辑, 包括:
e-Magzine 针对行业协会／杂志社／报纸的互动电子杂志解决方案
e-Company 针对大企业的互动电子杂志解决方案
e-Mart 针对新媒体汇聚者（如教育机构／有原生内容的web2.0网站／传媒公司）的诚信分销解决方案
e-AD 针对广告传播的新媒体解决方案
详细的内容可浏览conby官方网站:http://www.conby.com
从目前国内传媒的数字化实情看，大致可分两种：一种是传媒的数字化，一种是数字化传媒。前者更多的是将本身的内容放到网络上去传播，更贴切的说法就是内容的电子版；而后者则是除充分利用已有的内容外，还具有更多的表现形式，甚至加入更多的原创内容，其含量与深度，与读者的交互程度远高于前者。数字化的传媒能拥有更多的用户群,减少更多的资金投入.
比如原来报纸的内容没有放到网上传播，独家新闻的深度开发还可以使报纸因为其差异化而独树一帜，甚至，内容的本身放到报纸上也能产生收益，卖报纸还能挣钱。但一旦放到网上传播后，你不仅可以从报纸上获得消息，你也可以登陆这家报社的网站，但同时，你同样可以免费从其它数百上千个网页或者博客中获得那条信息的各个层面。
要知道，现在，每天相当于有1000G的数据被传输到互联网上。这相当于5万个视频短片，2.5亿个杂志故事，或者5亿个博客。更酷的数据是，目前全球约有8000万个web站点，中国网站数量占78.8万个，网页数十亿个，2006年上半年新增网站达9万个。面对如此浩瀚的网络海洋，数字化让我们传播的速度更快，却同时让我们陷入更广阔的信息漩涡。我们该如何来得到更多的有益的资料,很重要.比如conby,它通过网络销售获得实在的收益或通过网络传播获得真实广泛的关注,在传统的营销的基础上,善用自己的平台优势和自主的软件功能,将资料有系统的记录,传播和分销,这样避免了不必要的支出和错过重要信息.这点,conby做的确实是很好.
如果仅仅是媒体内容的电子化传播，媒体本身的动作机制与整合能力不能发生根本性的变革，那么数字化的后果反而是主动将自己的内容优势拱手相让；即使是在原有的基础上建立全新的、可以有更多原创内容的电子平台如品牌网站、电子杂志、博客等，也面临着同样的一个问题，那就是这个新的平台的赢利模式在哪里？如果并不能给传统媒体带来更大的创收抑或影响，这个平台的建设更多只会是媒体用来叫卖的绣花枕头。前一篇已经提过的conby成功为国内多家获得巨额风险投资的P2P运营商提供整体平台，其中有3个成功案例获得的风险投资超过2000万美元。拥有用户270多万.这样的成绩是国内少数几家网站能做到的
不通过数字化的传播会被斥之落伍，当然事实上也是落伍，而一旦数字化后却可能面临着更复杂的竞争环境，换句话说，数字化的结果未必就能给传媒带来直接的变化，至少在2006年，大部分传统媒体的数字化姿态更多被新媒体人士看做是一种底气不足的噱头。而在2007年,视频网站充斥着国内网民,但很多都是"色诱"大家的,这和道德和风气有着很大的冲击.不可否认,这些网站能赢得短时间的流量,但是在越来越体制化的中国互联网,这样的网站的寿命是可以想像的,国内的一些色情网站都相继封闭,难道这些视频露骨的东西还能存活很久吗?有不好的,当然也有在这方面坚持自己的理念的一些网站,conby的主张不色情,不反动等等的一些理念灌输在每个经营环节上,所以conby的干净廉洁的网络主张在现在的互联网也是值得推崇和其他网站学习的.
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